Wat Microsoft en de Efteling ons leren over een sterke merkbelofte

Op het eerste gezicht: weinig. De één bouwt software, de ander sprookjeswerelden. Maar kijk je naar hun merkstrategie, dan blijken ze verrassend veel op elkaar te lijken.

Branding van de Efteling

Laten we beginnen bij de Efteling. Een merk dat voor veel mensen direct herkenbaar is. Niet alleen door het bekende logo of het iconische Sprookjesbos, maar vooral door het gevoel dat het oproept. De Efteling is meer dan een attractiepark; het is een merk met een duidelijke belofte: “Een wereld vol wonderen.”

Deze merkbelofte is de kapstok voor alles wat de Efteling doet. Van het nostalgische Sprookjesbos tot het mysterieuze Anderrijk en het avontuurlijke Ruigrijk. Ieder themagebied heeft zijn eigen sfeer, doelgroep en invulling, maar het blijft altijd herkenbaar als Efteling. De belofte geeft richting aan ontwerp, communicatie en beleving.

En datzelfde principe geldt net zo goed in de wereld van business-to-business.

Branding van Microsoft

Neem Microsoft. Dat lijkt misschien zakelijk en functioneel, maar ook hier zie je een sterke, overkoepelende merkbelofte: “Empowering every person and every organization on the planet to achieve more.”

Die belofte zorgt voor samenhang. Het maakt duidelijk wat je van Microsoft mag verwachten, ongeacht met welk product je werkt. Het geeft richting aan innovaties, marketing en klantbeleving.

Een sterke merkbelofte

Een merkbelofte is dus veel meer dan een slogan. Het is het fundament van je merk. Het helpt je keuzes maken, het brengt focus aan in je communicatie en zorgt ervoor dat mensen je herkennen en vertrouwen. Juist als je meerdere producten of doelgroepen bedient, is het essentieel om één heldere belofte te formuleren.

Of je nu sprookjes verkoopt of software.
Of je je richt op gezinnen of op IT-managers.
Als je merkbelofte klopt, creëer je samenhang, herkenning en vertrouwen.

En dat is precies waarom Microsoft en de Efteling, ondanks al hun verschillen, in de kern op dezelfde manier denken over merkbouw.

Hieronder vind je mijn carrousel die ik eerder via LinkedIn en Instagram deelde. Je kunt dus geen comments plaatsen, maar mag mij zeker contacteren!